Le Logo
Le logo est un symbole qui représente une entreprise, une marque, un produit, un service ou un projet
Le logo est incontournable pour la notoriété, l'image et la stratégie. Il doit refléter les valeurs et coller aux tendances du moment en terme de design. Selon les époques, le logo vit toutes sortes de déclinaisons et reste le témoin marquant des périodes successives symbolisant souvent un renouveau pour l'entreprise, le produit ou le service !
Mais un logo ne va créer l'image souhaitée qu'en fonction de la manière dont il va être exploité.
Une entreprise avec des moyens réduits doit avoir un nom et un logo qui symbolise son activité tout en créant sa différence. Mais elle n'aura pas forcément les moyens de créer un logo très original si elle n'a pas les moyens de créer l'image qui va autour.
Le logo est la base du design, c'est lui qui va donner les couleurs et les polices qui seront ensuite utilisées dans toutes les communicationst.
La Charte graphique
Tous les goûts et les couleurs sont dans la nature et sont souvent source de perception personnelle.
Chaque année, de nouvelles tendances en matière de couleurs, de design sortent, et l'on a souvent envie de vouloir y coller. Et pourtant, un design épuré, simple, est un design qui vieillit beaucoup moins vite.
Il ne faut donc pas forcément vouloir coller aux tendances actuelles ou aux modes. Créer une nouvelle image et un nouveau design, quelle que soit la force créatrice de votre partenaire, ne se fait pas à travers une simple image. Il faut un peu de patience pour l'installer. Et même si vous, vous avez l'impression de voir une image identique, car vous la voyez plusieurs fois par jour, n'oubliez jamais que vos clients ou prospects ne la voient que très peu de fois dans une année (sauf à investir dans des budgets communication importants). Il faut donc laisser un peu de temps pour qu'une image s'installe et ne pas vouloir la changer tous les mois.
Enfin, et c'est là le plus important, il faut créer un design qui s'adapte aux communications qui ont été déterminées dans la stratégie. Ne pas trop charger un design si derrière, nous allons utiliser des supports où il sera utilisé en petit.
Ne pas créer des messages pour des 4 x 3 si en final, votre message est affiché sur les arrières de bus, s'il est trop chargé, il ne sera visible par l'automobiliste que si celui-ci colle au bus...
C'est le rôle de la Charte graphique, elle permet de conserver une logique de communication quel que soit le support utilisé. Elle n'est pas réservée qu'aux grosses entreprises, elle est essentielle pour conserver la cohérence de communication d'un projet, d'un produit ou service ou d'une entreprise ou collectivité.
“La Publicité ne peut créer l'avantage compétitif d'un produit ou service. Elle ne peut que le transmettre.” William (Bille) BERNBACH (Publicitaire américain)
