Google Ads Vidéos sur sites partenaires

80% des engagements ne seraient pas tenus !

30/06/2023 | Crédit Photo : freepik.com, montage CEP-Publicité | Source : L'OPINION

 

Selon un rapport de la firme Adalytics, qui propose des outils pour aider les marques à analyser l’emplacement de leurs publicités en ligne, et que s’est procuré le Wall Street Journal, environ 80% des placements de publicités vidéo de Google sur des sites tiers ne respectent pas les normes promises. De nouvelles questions se posent sur la transparence de la publicité digitale et sur les conséquences de la disparition progressive des cookies tiers.

YouTube (Google) diffuse des publicités sur son propre site et son application. Mais elle gère également la diffusion des publicités vidéo sur d’autres sites web par l’intermédiaire d’un programme appelé “Google Video Partners”. Google promet que les annonces qu’il place seront diffusées sur des sites de haute qualité avec le son activé, et que les marques ne paieront que pour les annonces qui ne sont pas sautées !

Selon cette étude, Google enfreindrait ces normes dans 80% des cas. Google est accusé de placer des publicités dans des vidéos de petite taille, en sourdine et jouées automatiquement, à côté du contenu principal d’une page, sur des sites qui ne répondent pas aux normes de monétisation de Google, entre autres violations.

Dans un communiqué, Google a déclaré que le rapport “contient de nombreuses affirmations inexactes et ne reflète pas la manière dont nous assurons la sécurité des annonceurs”. L’entreprise a indiqué qu’elle appliquait des règles strictes au programme qui diffuse des publicités vidéo sur des sites tiers.

“Dans le cadre de nos efforts en matière de sécurité de la marque, nous supprimons régulièrement les annonces des sites partenaires qui enfreignent nos règles et nous prendrons les mesures qui s’imposent une fois que le rapport complet nous aura été communiqué”, a déclaré la firme de Mountain.

Selon le rapport d'Adalytics, Johnson & Johnson, American Express, Samsung, Sephora, Macy’s, Disney+ et The Wall Street Journal figurent parmi les grandes marques dont les placements dans les publicités vidéo de Google n’étaient pas conformes aux normes promises. Les publicités des agences gouvernementales, notamment Medicare, l’armée américaine, l’administration de la sécurité sociale et la municipalité de New York, ont également été affectées.

Notre avis : Depuis de nombreuses années, nous sommes prudents sur l'utilisation de Google, mais également de Bing et des réseaux sociaux sur la capacité de ciblage sur les “sites partenaires” des vidéos. Ils peuvent répondre à des objectifs de campagne, mais pas forcément dans tous les cas. Il vaut mieux essayer de maîtriser et de diffuser de manière plus qualitative que quantitative. Et d'autre part de concevoir la vidéo pour que le message diffuse très vite au début et tenir compte que le son ne sera pas automatiquement activé. Cela est également la conséquence que souvent pour des gains de productivité les agences préfèrent laisser ces gros groupes faire leur boulot que de programmer des campagnes qui leur prennent plus de temps.

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